调查结果概要：
化妆品整体市场
2009年销售额：2万亿1799日元（约合人民币3366亿元），为2008年的97.7%
2010年销售额预计：2万亿1479亿日元（约合人民币3046亿元），为2009年的98.5%
2009年经济不景气使消费陷入低迷，化妆品的控制购买及向低价商品的转移呈明显趋势，市场份额连续两年减少、2009年比去年减少2.3%，是2001年以来的最大下降幅度。2010年市场环境依然严峻，销售额将比去年减少1.5%、连续三年处于减少状态。
（1）高价位化妆品
整体上2009年以百货店为销售点的高价位化妆品销售额稍有减少，60%的护肤商品比去年减少2.2%、20%的粉底妆比去年减少3.8%。但生活类品牌如欧舒丹，男士止痒洗发scalp-D的销售量有所上升，另外美发商品同比上升4.2%，护肤商品同比上升6.7%，男士化妆品同比上升33.7%，销售非常看好；
（2）中价位化妆品
在化妆品市场占40%份额的中价位化妆品的各线商品销售下降，销售量既2004年以来跌破了1万亿日元（约合人民币800亿元），2009年销售量同比减少3.8%，2010年销售量预计同比减少2.2%。其中大部分商品为促销、降价以后跌入低价位品牌区内也大大影响了销售额。
（3）低价位化妆品
护肤、粉底、护发秀发、肌肤护理等需求有所减少、重点彩妆及男士化妆品则停留在微增阶段。虽然消费者的节约、低价主义的倾向预示着对低价市场活性化的期待，但是在低价的护肤及粉底商品中，对更低价格的追求及购买控制也是销售额减少的一个原因。
另一方面，重点彩妆由于其颜色的多变性及高机能性维持着仅有的成长趋势。男士化妆品喷雾护发剂“资生堂”、年轻男性喜爱的Gatsby面霜及洗面乳都保持着不错的业绩。总体来看低价市场比去年减少1.2%、2010年比去年同样减少1.2%。2010年重点彩妆业绩变化不大、男士化妆品畅销商品预计会在反作用下转为减少趋势。
