据冲绳县13日发表的2012年度的旅游企划方案称，冲绳县将2012年的游客人数目标增长到了620万人，较2011年增加了10.7%，其中外国游客的目标人数为45万人，同比增加了50%，旅游收入的目标值为4700亿日元，同比增加了21.8%。
据统计，2011年度平均每位游客在冲绳县内的消费（包括住宿费、餐饮费、购买土特产费、娱乐费、交通费等）共计6万9000日元。2012年度冲绳县打算通过开发一些带有高附加值的旅游事业，将个人旅游单价提高至7万5000日元，并且还要将每位游客平均停留的天数增至3.95日（同增0.12日），住宿人数增至1840万人（同增17%）。
冲绳一直来是中国大陆游客海外游的热选地，2011年虽然受东日本大地震影响日本全国旅游业萎靡不振，但赴冲绳旅游的外国游客人数依然未减，其中中国游客的大幅增加也为其做出了巨大贡献，不仅如此，中国游客在冲绳的高消费也十分突出。据冲绳旅游会议局2011年7月至今年1月之间在那霸机场针对外国游客实施的调查显示，中国大陆游客在冲绳县消费的金额最高，平均每人为12万1000日元，其次是香港游客6万4000日元、韩国游客5万8000日元、台湾游客4万8000日元。
