日本媒体17日报道，2011年度，对于日本而言可谓是多事之年。东日本大地震、福岛第一核电站事故、风灾暴雨等各种负面影响，给日本旅游市场造成重创。随着这些阴霾渐渐散去，多地旅游市场都呈现出复苏迹象。
4月13日，日本冲绳县发布了2011年度该县观光游客人数统计结果，结果显示，以亚洲游客为主体的外国游客人数首次超过30万，达到30万1400人，较2010年度增加6.6%。2011年7月，日本针对中国大陆游客出台了新的签证政策，按照规定初次赴日的中国游客只要首先在冲绳住宿一晚上以上，即可获得3年期间多次往返日本的“多次签证”。这一政策吸引了以富裕阶层为主的大批中国大陆游客前往冲绳。
日本冲绳竹富岛
不过，到冲绳旅游的游客整体人数却同比少3.1%，仅为552万8000人，主要原因是东日本大地震发生后，很多日本人在旅游等消费方面更加克制，而8～9月的台风也使得很多人放弃了原本的旅游计划。
外国游客方面，来自美国、中国台湾等国家和地区的游客人数均较2010年度出现了下降，而中国大陆、韩国游客人数却出现了大幅增加，其中仅来自中国大陆的游客就达到4万4500人，同比增加了87%。
而对于2012年度，无论是国内游客还是外国游客，冲绳县都充满了信心，设定了历史新高620万人作为年度目标。国内方面看，除了地震影响的渐去，“廉价航空公司(LCC)入驻那霸机场对旅游市场的作用很值得期待”。而对于外国游客，“冲绳——台湾之间开设新航班、增加航班等都必将为当地带来更多的海外游客”。
4月13日，冲绳县还同期发布，3月当地游客总人数达到53万3100人，较2011年同期增加23.5%。冲绳县还根据在机场实施的询问调查，对非冲绳县人员乘坐飞机的比例进行了调整。相关统计显示，自2011年度4月以来，2012年3月是该地连续第2个月出现游客人数同比增加。
而3月仅日本国内游客就达到51万200人，同比增加20.5%，可见，较去年地震发生时候，旅游市场已经出现了很大复苏。而外国游客人数也达到2万2900，是去年同期的2.7倍。而来自中国大陆的旅游观光游轮给当地带来了大批团队游客，起到很大推动作用。
