2010年10月3日，仙台经济新闻报导，由仙台观光协会主办的“仙台・宫城‘豪华之旅’”宣传仪式于10月1日在宫城县仙台车站举行。
宣传内容包括了仙台・宫城的历史、文化、自然、饮食、街道风景的介绍，以及举县一致接待来访的观光客等内容。今年的“仙台・宫城‘豪华之旅’”更进一步地完善了“秋季旅游”的内容，也是2008年推出的《走进仙台・宫城》后的一次升华。观光推进协会表示，希望这次活动能够起到为“豪华之旅”定位的作用，即说起“豪华之旅”就能让人联想起仙台，宫城。宫城县知事氏还表示“为了加深印象以及实现品牌化，仙台市市町村协议会以及产业界将携手把旅游业推向新的高峰”。
当日在仙台车站的2楼大堂前举行的开幕仪式，有村井县知事，奥山惠美子仙台市长，JR东日本的里见雅行仙台支社长等出席。奥洲・仙台接待队伍《伊达武将队》的表演结束之后，在奥山市长的号召下，活动正式启动。开幕式结束后还上演了“麻雀舞蹈”。
宣传活动结束后宫城县将在未来三个月内陆续举办音乐表演、庆典活动、农产品专卖会以及庆丰收等祭典活动，届时将有无数的游客前去观光。推荐游览路线由“寻宝・豪华漫游”，当天来回的“豪华大巴之旅”；可周游150个景点（到达每一个景点获得印花一个），并可以品尝当地美食的“仙台・宫城美食之旅”。
井村县知事说“为了使观光客获得最大满足，饱览、饱餐在仙台・宫城工作人员将竭尽所能，希望当地居民也出门再次缅怀一下当地风情”。
该活动进行到12月31日。
