自2006年开始，日本Brand综合研究所每年都会做“日本最具魅力府县”调查，从认知度、情报接触度、观光欲望度、观光目的、居住欲望度、产品购买欲望度以及地域资源等67个方面来综合评价各县，评选出“日本最具魅力府县”。
北海道风景
根据2011年的调查结果显示，当选为“2011年日本最具魅力县”排名中居于第一位的是北海道，其次为京都府、冲绳县、东京都以及奈良县。自2006年以来，日本各县的魅力值都在不断上升中。茨城县虽然已经连续3年落后于其他县，但距离在不断缩小，今年能否摆脱最后一名的厄运，目前仍不能定论。
2012年的“最具魅力县”投票调查时间为7月上旬至中旬，并于9月上旬在媒体上发表调查结果。今年“日本最具魅力县”花落谁家还很难说，大家别忘了给自己喜欢的地方投上一票！
