“恩爱夫妻日”在日本的历史仅为12年，是日本财团法人生产性本部于1988年提出夫妇之间应该利用余暇，充分享受家庭的幸福和谐，建议将11月22日定为“恩爱夫妻日”，并于1998年还专门设立了推广机构，展开了一系列的宣传活动。虽然“恩爱夫妻日”不是法定的节假日，但是很多夫妻开始注重这个节日，颇具人气。这一天还会有一些组织在东京市中心举办夫妻家庭料理教室等活动，让参加活动的夫妻彼此增进感情交流等。此外，餐馆，酒店，电影院也会推出一些夫妻套餐以及优惠服务等，提倡更多的夫妻好好享受这个日子。
日本的明治安田生命保险公司在“恩爱夫妻日”到来之际对日本夫妻的私房钱进行了调查。据调查结果得知，日本夫妻各自存私房钱的现象非常普遍，而妻子的私房钱是丈夫的平均3倍！具体来看，丈夫的私房钱比4年前减少2成，而妻子的私房钱则增加了3成。丈夫的私房钱平均额为348244日元（按当日汇率约28000人民币，以下省略），妻子的私房钱平均额是986291日元（约79000人民币），比起4年前的调查，妻子的私房钱有增无减。
据调查中还得知，日本丈夫的零用钱较之去年大大缩水（减少1466日元、为33833日元），而妻子的零用钱却呈膨胀状态（增加2945日元、为24002日元）。据明治安田分析“由于对未来感到不安，所以妻子尽量想多攒私房钱”。
调查中还发现，虽然日本丈夫的零用钱减少了，但是在有纪念意义的日子里给妻子选送的礼物却比以前更昂贵了（比去年增加1662日元、为12355日元），可以看出日本丈夫对努力持家妻子的尊重与体贴。
