日本调查机构矢野经济研究所1月6日公布了“和服市场相关调查”结果。结果显示,和服零售市场规模比上一年度缩小9.4%,缺口达到3100亿日元。
日本和服店
以2006年和服展销大型企业相继倒闭以及“超负荷购买”(超过顾客支付能力,强迫客户用信用卡付款的不正当营销方式)成为社会关注焦点为契机,和服市场大有萎缩趋势,减少至2005年(6100亿日元)的一半,高峰时期1981年(1兆8000亿日元)的6分之1。
从销售渠道来看,“连锁店”(32.3%)和“普通和服店”(24.8%)为主要方式。但是,与去年相比,这两种方式的比例都在减少。而另一方面,“网络直销”增加了2.4个百分点,达到15.6%,“其他”方式增加1.1个百分点,达到5.8%,值得关注。
这其中,“其他”的销售量主要是面向和服穿着学习班。对此,矢野经济研究所评论认为,“和服原本是在成人礼、结婚典礼等较为盛大的场合才穿着,而由于穿法繁琐导致需求变少,市场才逐渐萎缩。不过,现在和服穿着学习班反而开辟了一块新天地。”