主题为“日本的魅力由你发现”的日本旅游展6月22日在上海举行，主办方通过日本酒试饮等活动宣传了日本的魅力。展览由日本政府观光局（JNTO）和日本贸易振兴机构（JETRO）的上海办事处以及观光厅共同主办。
日本驻上海总领事泉裕泰参加展览开幕式并致辞说：“今年正值日中和平友好条约签署35周年。为了增进两国友好，进一步推进国民的旅游交流很重要。”
一位中国参观者说：“中日两国经济联系比政治更为密切，希望两国关系早日得到改善。”他还表示自己很喜欢日本酒。
2012年9月日本政府对尖阁诸岛（中国称钓鱼岛）实施国有化后，两国关系急剧恶化，这也影响到双方的人员往来，以团体游为主的中国赴日游客大幅减少。据JNTO介绍，今年1～3月中国赴日游客数量仍比上年同期减少了27%。鉴于个人游呈上升趋势，展览还着力介绍了铁路旅行。
