日媒25日报道，苹果公司7月23日公布了2013年第3季度（4至6月）业绩报，据显示，3季度营业额为353亿2300万美元，仅比去年同期（350亿2300万美元）微增1%，而纯利润为69亿美元，同比减少21%，连续2个季度递减，这似乎预示着苹果开始走下坡路了。
但另一方面，苹果在日本市场的表现依然如日中天，统计数据显示，苹果3季度营业额同比增长的地区仅北美和日本，而且日本增幅达到了27%，远远高于北美的12%，如果换算成日元，那么同比增幅则达到了50%以上，另外，日本地区对苹果3季度的营业额贡献率也由去年同期的5.7%上涨至7.2%。
对此，三星电子某高层表示，日本是唯一一个实施iPhone5免费销售的地区，日本au以及软银两家通信公司激烈的市场争夺，势头完全盖住了Android手机，无论怎样，日本人普遍比较喜欢苹果产品，加上免费销售这一优势，才能吸引更多的消费者购买，这也为苹果的收益奠定了基础。
尽管如此，苹果纯收益下滑已是不争的事实，目前苹果的一半的收益都来自iPhone手机，有传言苹果将在第4季度（7至9月）推出新产品，如果没有能够俘获消费者的创新产品出现，那么将很难扭转现在的局势，具体的情况，我们只能拭目以待。
