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花王纸尿裤备受华人喜爱 亚洲市场极具潜力

作者:EGAWA 来源:RecordJapan 日期:2015-03-06 点击数:1207 我要评论↓ 字号:z | Z
摘要:日媒6日报道,近几年,日本各大药店等纸尿布卖场涌入了许多中国抢购者,并在日本全国引起了骚动,甚至引起了日本警方的介入。比如去年10月,日本兵库县警方就以违反出入国管理法(从事签证资格以外活动)为由逮捕了3名中国籍男子。据了解,3名中国男子以厨师签证资格进入日本后并未从事厨师有关工作,而是在神户、明石以及姬路3市的药店内大量购买纸尿布,因此被当地警方以从事签证资格外活动逮捕。

日媒6日报道,近几年,日本各大药店等纸尿布卖场涌入了许多中国抢购者,并在日本全国引起了骚动,甚至引起了日本警方的介入。比如去年10月,日本兵库县警方就以违反出入国管理法(从事签证资格以外活动)为由逮捕了3名中国籍男子。据了解,3名中国男子以厨师签证资格进入日本后并未从事厨师有关工作,而是在神户、明石以及姬路3市的药店内大量购买纸尿布,因此被当地警方以从事签证资格外活动逮捕。

据了解,日本产纸尿布在中国具有相当高的人气,中国消费者为了购买日本原产纸尿布,甚至不惜花费高于日本国内2倍以上的价格。正因如此,看到如此高额差价利润的中国中间商才会在日本疯狂抢购纸尿布,并运回国内高价出售,进而引发了骚乱事件。而日本的纸尿布当中,最具人气的当属花王公司生产的“Merries妙而舒 瞬爽透气”纸尿布。

日本花王Merries妙而舒 瞬爽透气纸尿布产品

日本花王公司进入中国市场的时间较晚,正式进入中国市场的时间为2013年,该年1月,花王面向中国市场推出了首款纸尿布产品“Merries妙而舒 瞬爽透气”纸尿布,主要针对中国中产阶级消费群体,该产品为中国国产,标准M号的单张售价约为1.6元,价格仅为日本原装进口的一半左右。

花王作为日本最大的日用消费品公司,2011财年的营业达到了1万2160亿日元(约人民币635亿元),其中超7成来自日本国内市场,此后,花王制定了扩大海外营业额比例的目标,计划将海外营业额比例从27%提升至50%,其中中国市场面临着最大的挑战。

从中国的纸尿布市场份额来看,美国P&G公司的市场占有率超过了30%,高居榜首,联合利华则以20%左右的比例排在第2位,日本花王则紧追其后,而开拓中产阶级消费群体则是花王扩大中国市场占有率的核心战略,其中的首款产品就是此前提到的“Merries妙而舒 瞬爽透气”纸尿布。

中国政府制定了独生子女政策,由于许多家庭都是独生子女,因此中国父母在为子女的花费上也是毫不吝啬,而花王“Merries妙而舒 瞬爽透气”纸尿布在中国的销量状况也是远远超过了预期,口碑度也是越来越好,这也成为引发中国人赴日抢购纸尿布的导火索。

●花王中国事业实现盈利

根据花王2014财年的业绩结算显示,营业额同比增加6.6%,达到了1万4017亿日元(约人民币732亿元),并创下了历史最高纪录。营业利润则时隔9年刷新历史最高纪录,达到了1332亿日元(约人民币70亿元,同增6.9%)。花王在收购日本化妆品公司佳丽宝之前,创下了连续24年的经常增益记录,尽管收购佳丽宝中断了该记录,但是花王的增派红利记录依然为日本国内最长,达到了25年。2015财年作为花王中期经营计划的最后一年,最终的营业额目标达到了1万4000亿日元(约人民币730亿元),营业利润则达到了1500亿日元(约人民币78亿元)。

在得益于国内外各种洗涤剂、纸尿布等日用品的市场增长,花王的业绩蒸蒸日上。2014年6月,花王面向印度尼西亚新推出了手洗洗衣剂“Attack Jaz1”,扩大了该地区的中产阶级市场份额;而“Merries妙而舒 瞬爽透气”纸尿布的畅销也使得花王在华事业实现了盈利。

2015年1月至3月期间,花王计划在日本国内新推200种头发护理、口腔护理等日用品以及化妆品,比2014年同期增加了近2倍。由于2014年1月至3月正处于消费税增税前期,主要以供应在售商品优先,抑制了新商品的发售,而在今年,花王新推的商品更加注重不同年龄层的需求群体,更加细分化,同时也将进一步提升商品价格。

联合利华作为最早进入亚洲市场的日化品牌,已经在以亚洲为中心的海外市场走过了30年以上历程,其品牌力以及知名度也是早已深入人心。联合利华2014财年(该年变更了业绩结算期,全年仅4至12月计入业绩结算)的营业额达5536亿日元(约人民币279亿元),营业利润同比增加21%,达613亿日元(约人民币32亿元),并连续8年刷新历史最高纪录。受益于中产阶级市场的扩大,联合利华纸尿布在亚洲各国一直保持着良好的销量状况。

截止2014年12月末,联合利华在海外市场的营业额比例达到了64.4%,其中主要以亚洲市场为中心,亚洲地区的营业额比例增加了6.5%,达到了49.3%,直逼50%。

●随着亚洲诸国高龄化社会的到来,纸尿布市场将更具潜力

尽管亚洲地区经济增速显著,但是老龄化问题也在加剧。根据中国国家统计局公布的数据显示,截止2013年,中国60岁以上的老龄人口达到了2亿零243万人,所占比例达到了14.9%,预计截止2050年将突破4亿人大关,另外像中国台湾、泰国等其他亚洲国家也都抱有同样的问题。随着亚洲诸国“老龄化社会”的到来,这也将为日本企业带来新一轮的商机。

早在2013年末,日本国内就接连出现了关于王子制纸、大王制纸、东丽、大和纺织等造纸、纺织巨头进驻印度尼西亚投资的报道。所有的投资目的均为与当地企业成立合资公司,扩增婴儿用纸尿布商品。

目前,印度尼西亚的婴儿用纸尿布市场中,口碑最好的当属联合利华旗下的“Mamipoko (妈咪宝贝)”纸尿布产品,该产品几乎成为了纸尿布的代名词,市场占有率更是高达65%。

而在亚洲地区,尽管老龄化的平均加剧速度被指高于日本,但是目前老年人的消费市场并不成熟,还未到达最佳时机,不过随着今后亚洲地区的老龄化社会进一步加剧,预测成年人用纸尿布的需求量将大幅扩增,届时,入驻亚洲市场的日本企业也将进一步增多。

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