按照日本人的用餐习惯，先来一两扎冰镇啤酒，再继续下面的程序，是非常惬意的事情。但即便如此，日本啤酒销售也遭遇了寒流。
据《日本经济新闻》消息，7月10日，日本五大啤酒生产商公布了2013年度1～6月税后出货量的统计结果。这一时期出货量为1亿9929万箱（以一瓶633毫升计算，一箱为20瓶），较之2012年同期减少了0.9%。这一数字也是时隔两年后，再次出现环比降低现象。
该统计始于1992年。而新公布的2013年的结果，是历次统计中出货量最低的一次。相关人士分析，主要是由于日本市场上主力啤酒产品销售情况低迷所致。各企业间出货量比较结果显示，朝日啤酒连续第四次蝉联出货量之首。
此外，与其他酒类的销售情况相比较，同样作为酒类的啤酒在各类酒的销售情况中位居第三，较之2012年同期的情况增加了2.7%，达到7549万箱。这说明各啤酒制造厂商着力开发推广新产品颇具功效。
但是，尽管啤酒生产厂商有意推广新口味啤酒饮品，但在家庭购买力方面并未取得广大消费者认同，结果1～6月销售量为9602万，较2012年同期减少了1.9%，发泡酒的销售情况就更加不容乐观，仅为2777万箱，较之2012年同期减少了6.3%。
