在世界各大体育赛事的颁奖典礼上，咬着奖牌照相已经成了得牌运动员们的固定项目。然而在前不久举行的索契冬奥会和冬季残奥会上，日本代表团运动员却集体拒绝摆出这个造型。无论媒体记者如何要求，他们只是摇头说：“这次不行。”
日本运动员在索契冬季残奥会上共获得6枚奖牌，其中包括3枚金牌。而之前的索契冬奥会，日本运动员更是勇夺8枚奖牌，创造了日本冬奥史上海外大会奖牌数最多的新记录。然而咬奖牌的一幕却没有上演，这也被日媒称为近年来历届大会的一个“异例”。
获得北欧两项单人跳台滑雪银牌的渡部晓斗，在颁奖仪式结束后有摄影师要求他做出咬奖牌的动作却被拒绝。在之后的媒体混合区内他再次面对这种要求时，最后只能无奈地挥手苦笑：“这次真的不行。”然而据日本奥委会（JOC）澄清，并未向运动员下发相关文件，运动员不咬奖牌纯属集体自我约束的结果。
摄影师为什么会要求选手咬奖牌呢？日本《朝日新闻》总结为以下三点。第一，能让脸更靠近奖牌；第二，比亲吻奖牌时的表情更容易拍；第三，能让照片显得更有动感。有记载称，咬奖牌起源于1988年汉城奥运会时一名澳大利亚选手，但尚没有定论。
本届冬奥会开始前，日本国内就此问题展开了网络论战。JOC会长竹田恒的儿子、作家竹田恒泰首先炮轰“可能获得奖牌的运动员”，警告他们不要做出既没品味又会侮辱奖牌的动作。前田径运动员为末大则反击称，做出咬奖牌的动作最适合拍照，而且是国际通用的方法。反观外国选手在本届冬奥会上频频咬奖牌，大赛赞助商麦当劳还将其拍成了电视广告。
有15届奥运会采访经验的美国体育杂志记者布里安认为，咬奖牌只是一种半开玩笑的动作，没有侮辱的意思。日本人尽可以表现得宽大一些。然而日本代表团越野滑雪教练丸山寿一却认为，虽然没有明令禁止咬奖牌，但那个动作实在欠佳。
那么，日本体育界发起这次尊重奖牌的运动到底原因何在？说来还要归结于2020年将在东京举办的夏季奥运会。其实，日本在国际大型活动前搞“整风”已经不是新鲜事了。1964年东京奥运会之前四年，日本政府就号召建设干净街道。现在的路上不设垃圾箱、垃圾定期分类回收、不许随地小便等规定都是从那时开始的。
不仅是1964年奥运会之于东京，1970年世博会之于大阪也是如此。日本人乘电梯时全部靠边站成一列，就是大阪人模仿英国定下的礼仪规范。日本出租车服务世界一流也是拜世博会所赐。
说一千到一万，这都是日本人不自信的心理在作祟。怕把人丢到国外去，于是将普通程度的礼仪规范加倍用来约束国人，自然就会少了些许幽默和宽容。不许咬奖牌这样的“非强制性规定”其实大可不必。
