最近，中国进入大学招生季，不少大学为吸引眼球，各出奇招。“山东高校招生出奇招，女神学姐拍唯美照”；“学姐学长在电子科大等你，电子科大欢迎你！”诸如此类“男神”“女神”版的招生宣传不断在网络走红，成为最近两年中国高校招生宣传的一道靓丽的风景线。
说起大学版的“女神”，就不能不提到清华大学的“奶茶妹妹”章泽天。2009年，还是高中生的章泽天因一张手捧奶茶的照片在网络迅速走红，被称“奶茶妹妹”。进入清华大学，章泽天并没有减少曝光度，军训、出游、做主持人，甚至丢了饭卡，都会成为网民注目的焦点。“奶茶妹妹”的每一次露面都变相地宣传了清华大学，可以算是一个隐形的宣传活动。
去年，中国高校的“女神宣传”也一度引发关注。中国人民大学将其主页背景换成人大校门前长发飞扬的女生照片。照片一出，人大官网访问量骤增，一度导致网站瘫痪。之后，武汉大学女生黄灿灿的清纯照片也在网上走红，她还拍摄了一组照片，手里拿着一张“我在武大等你”的卡片，引发网友追捧。
人们也许还都记得，中国高校传统的宣传方式无非是招生办咨询、招生简章、高校宣讲会。而今中国高校的“女神宣传”与传统方式大不相同，一方面折射新的教育环境下高校竞争愈加激烈；另一方面的原因，则是网络时代人们更愿意接受感性化的信息，而非传统的理性信息；第三方面的原因，则源于“90后”的年轻学子们更愿意在镜头面前展示自己。
在日本，明星学生也是大学宣传的利器。如日本著名棒球选手齐藤佑树于2007年至2011年为早稻田大学本科生，由于其在球场上会用手帕擦汗，遂获“手帕王子”的昵称。2006年，作为早稻田实业高中的选手，齐藤参加高中棒球大会并一举成名，成为日本的全民偶像。“手帕王子”还成为日本2006年年度十大流行语之一。齐藤佑树入学后，成为早稻田大学的名片之一，不少学子报考早稻田大学，就是冲着齐藤佑树来的。
除明星学生外，明星教授和明星校友也是日本大学开展宣传活动的重要资本。在招生季，日本网络上也会出现“通过教授选择文科大学”指南，排在第一位的早稻田大学就因其“有魅力的教授阵营”而吸引考生。如其政治经济学部的很多教授曾长期在美国等全球一流高校任教。著名作家村上春树则是早稻田大学代表性的明星校友之一，他于1968年考入早稻田大学第一文学部。早稻田大学培养的7位首相石桥湛山、竹下登、海部俊树、森喜朗、小渊惠三、福田康夫和野田佳彦，也成为其明星校友。
从日本大学的“明星宣传”来看，其宣传行为不是短期炒作，而是长期的声誉管理。如早稻田大学一直重视棒球运动，其与庆应大学之间的比赛有悠久的传统。棒球球星齐藤佑树作为“明星学生”提高大学声誉，与大学的特色完全相吻合。村上春树也与早稻田大学盛产作家的特征相符。
纵观中国当前兴起的“女神”宣传热潮，明显让人感受到短期炒作、吸引眼球的成分。大学招生宣传，引入一些轻松活泼的话题自然是好事，但切不能忽视大学自身特色和大学精神。北京电影学院可以多一些“女神宣传”，电子科技大学是否应该多一点“学霸宣传”？
