该广告业务是由日本D2 Communications公司（简称D2C）于研发的，用户通过imenu搜索关键字后，就可以显示出和其关键字相关联的广告并且置顶在最上面，让用户能第一时间看到广告。因此使用该业务的广告商，可以使用户在搜索感兴趣或想了解的东西时，间接地将其吸引到广告商的网站上面。
关于imenu
Imenu是日本NTT DOCOMO公司研发的一套智能手机菜单程序。
关于IREP公司
日本IREP公司是一家以搜索引擎市场销售为主，同时提供置顶广告，搜索引擎优化以及着陆页面优化等一系列引擎服务的公司，公司的宗旨是为市场提供性能最好的搜索引擎。
