据日本经济产业省的调查，目前日本内容产业出口额达到7000亿日元（约合人民币560亿元并计划在2020年达到2.3兆日元（约合人民币1840亿元）。
日本内容产业出口主要依靠游戏，但近年来的形势却不容乐观。在00年代前半期日本的便携式游戏机和游戏软件在世界市场上占有重要地位，但是自00年代中后半期游戏用户从儿童向成人扩大之后，致力于开发适于本土游戏软件的欧美公司得到了很大发展，开始和日本企业争夺市场。同时作为另一支柱的动漫业也遇到了瓶颈。虽然日本动漫在世界范围内具有极高的人气，但由于各国的版权制度和网络普及，使得正版动画面临着严峻的销售困境。
而游戏公司任天堂则掌握着解决日本内容产业的关键。任天堂在2009年3月达到顶峰后营业额一度下降，在2012年3月的营业亏损达到334亿日元（约合人民币26.7亿元），预计今年的营业亏损将达到471亿日元（约合人民币37.5亿元）。其便携式游戏机“任天堂3DS”在发售初期虽不尽人意，但随着游戏软件的开发投入销量大涨，已经在国内卖出500万台以上，在美国的销量也达到了450万台。任天堂计划在年末发售次世代游戏机WiiU，此举或为重振其地位的契机。
目前日本内容产业扩大出口需要解决的问题为地域限制和合理配置。如何根据当地具体情况合理调整，构筑成熟的市场体系是急需解决的重要关键。或许日本企业该以“Hello kitty”的成功路线为模版，客服重重阻碍，使日本内容产业的出口额升一个新的台阶。
