日媒27日报道，根据日本冲绳县的调查显示，2012年冲绳县旅游收入额同比增加5%，达3971亿8000万日元（约人民币240亿元），观光游客数同比增加7.2%，其中外国游客数同比增加26.9%，达38万2500人次。
另外，根据冲绳那霸机场针对外国游客实施的问卷调查显示，受访者中约9成游客都是首次去往冲绳，关于去往冲绳旅游的原因，回答比例最多的是“亲友推荐”，达31.9%，其后依次为“旅游书介绍”（29.7%）、“旅行社推荐”（20.5%），另一方面，78.2%的受访者表示去冲绳的目的是旅游。
关于冲绳旅游的满意度，回答“满意”的比例达到了88.9%，而认为“一般”和“不太满意”的比例分别是10.4%和0.6%。
