20日，美国苹果公司新型智能手机iPhone5s和iPhone5c在中国、日本等国家和地区正式发售。尽管新型iPhone一发布就引发大量抱怨和失望的声音，但是日本消费者还是用排队证明了对于iPhone的喜爱，东京发售iPhone的各大店铺前20日一早就纷纷排起长队。加上有新的通信运营商加入iPhone销售行列，今年日本市场的iPhone大战尤其激烈，但是同时也折射日本本土智能手机的衰落。
在东京银座寸土寸金的街区，不足400米的路段上聚集了3家发售iPhone的大型店铺。20日早上，苹果银座店和Softbank银座店门前各有近200人排队，其中苹果银座店前10天已有铁杆粉丝排队等候。今年刚刚宣布销售iPhone的docomo银座店前稍显冷清，约10多人排队。
日本没有iPhone裸机出售，购买时必须选定通信运营商。此前日本市场只有苹果公司，以及Softbank和AU两家通信运营商销售iPhone。随着智能手机的普及程度提高，尤其是iPhone用户的增加，同为日本大型通信运营商的docomo压力越来越大，为了避免客户流失，最终于今年加入iPhone的销售行列。
日本企业的调查数据显示，截至今年8月底，日本智能手机普及率达到28.2%，相当于每三个使用手机的人中就有一个使用智能手机，这一比例比一年前增加了10个百分点。而各类智能手机中人气最高的是iPhone，这是最近数年来才有的状况，此前日本手机市场一直是日本品牌占主导，这种状况已经一去不复返了。调查公司MM总研今年5月份公布的调查报告显示，截至今年3月份，日本市场年销售量最大的是苹果，市场占有率为35.9%，排在第二位和第三位的分别是日本的富士通和索尼，市场占有率分别为13%和12%。
