日本各大商店在每年新春都会销售一种叫“福袋”的商品，所谓“福袋”，就是指装满各式商品的不透明袋子。福袋种类有很多，有装食品、化妆品、服装、电器等日常用品的，也有装珠宝、首饰等高额商品的。
装有零食的福袋
那么“福袋”在日本为何如此受欢迎呢？最主要的原因就是“福袋”十分超值。比如在一个售价一千日元（按当日汇率换算约人民币80元）的福袋里，往往会有三四件标价一千日元左右的商品；有时一个一两万日元（同800元和1600元）的福袋里，还可能出现价值三四万（同2400元和3200元）甚至十万日元（同8000元）的商品，所以，福袋给人们一种中大奖的感觉。同时“福袋”中本来就装有物超所值的商品，因此，消费者为了在新春试试自己的运气，自然就会争相抢购了。
日本2011年的新春假期已经结束，产经新闻Life Ranking针对日本消费者最想购买地福袋进行了价位排名。结果显示，回答比例最多的价位是“3001至5000日元”（同240至400元），而排在前五位的价位都在1万日元以内。可以看出，今年中低端价位的福袋是主流消费对象。
