在日本，饮料、日用品、iPhone应用软件等捐赠商品相继出现在捐赠市场中，然而迄今为止没有任何捐赠方面的统计数据，那么日本捐赠市场到底达到了怎样的规模？近日，日本Fundraising协会（东京都港区）首次发表了一份捐赠市场统计调查报告“捐赠白皮书”。结果显示，个人捐款与法人捐款额合计达到1万亿日元（约合人民币800亿元）。
目前在日本积极进行公益活动的企业当属Volvic纯净水公司及王子nepia制纸公司，它们的“1L for 10L”及“一千个厕所”工程，作为“Cause Related Marketing（CRM）”（致力于解决社会问题，同时增加销售额）市场战略的一环，在日本受到瞩目。而对NPO（非营利组织）法人来说，与企业的积极合作也是筹集资金的关键渠道。
据《捐赠白皮书》，日本人每年的捐赠金额达到5455亿日元（约合人民币434亿元），捐款人数达3766万人，占日本15岁以上人口的34%。而日本企业每年捐款总额达4940亿日元（2008年、约合人民币393亿元），占法人所得的1.4%。
经“一千个厕所工程”修建的厕所
此外，Fundraising协会还以13890人为对象对捐款方式进行了网上调查。结果显示，个人捐款方式主要为“募捐箱捐款”（53%），“街头捐款”（32%），而以网络发起的在线捐款也占了14.7%。
日本在线捐款JustGiving Japan（英国发起的在线捐款服务、位于东京港区）在2010年3月至12月的268天内，得到捐款总额就突破了2000万日元（约合人民币159万元），其速度超过了拥有1200万捐款人数、累积捐款总额达7亿英磅的英国。CRM及在线捐款等方便捐款的方式，将会更大地带动起日本的捐款市场。
1L for 10L工程：顾客每购买1LVolvic纯净水、最终可在非洲马里共和国生成10L可饮用净水。
一千个厕所工程：每年为1000个东帝汶家庭修建厕所，保护水质，使儿童免受疾病危害。
