5月9日是日本的“告白日”，在此日到来之前，日本Unilever Japan株式会社于2011年3月4日至6日期间，对600名20至29年龄段社会人士进行了一项有关“告白”的调查。据调查显示，表示“即便是有了喜欢的人也不会马上告白”的男性占79%，而另一方面，半数以上的女性则表示“即便对对方的感情不是很确定，但如果被告白的话，也有可能会答应交往”。可见男女对告白的态度大相径庭。
对于不能马上告白的理由，男性回答“对自己没有自信”（70.3%）、“不知道对方是否喜欢自己”（62.7%）的最为显著。其次还不乏回答“不想被甩”的（28.8%）。
另外，当问及“有几成把握，才会主动告白”时，回答“70%左右”（43%）、“90%以上”（25%）的最为明显。纵观整体，有多达7成的男性表示若没有70%以上的把握就不会行动。可见现在对恋爱态度慎重的男性越来越多。此外，当对告白失败的男性问及是否后悔告白时，77%的人表示“不后悔”。
对于以上结果，日本恋爱分析家水谷麻衣评论道：“虽说现今草食男、肉食女颇为盛行，但女性天生就有想被男性呵护的需求，内心中渴望男性主动告白。而且女性不太容易对男性一见钟情，往往都是经过接触、了解后，才能培养出爱情。因此，男性主动向女性告白是恋爱成功的关键一步。”
