在经济持续低迷20年后，日本政府今年推出了强刺激的“安倍经济学”，犹如给虚弱的病人下了一剂猛药。日本经济因此再次进入激烈变化之中，市场竞争开始空前白热化。凋落的名门、勃发的新贵，日本企业都在思考：如何才能在激变中生存下来，并成为百年企业。最近，日本媒体就此对30多家“百年老铺”开展了大规模调查与分析。
日本家电业的象征松下公司马上就要迎来成立100周年。百年屹立不倒，还逐渐发展成为巨型企业，确实是非常了不起的成就。不过，这种百年老店虽然在世界上为数不多，但在日本却并不罕见。
日本百年企业的特征是，不仅追求利益还追求社会贡献。日本企业家们认为，一个公司如果不能兼具收益性与社会性，即使短暂繁荣最后也是昙花一现。企业在回报社会的同时，也从社会获取更多资源，公司要持续发展必须将内生动力与社会环境结合起来。
从日企的发展经验来看，能否生存50年以上与公司的社会性息息相关。创造更多就业机会、满足社会需要，只有完成了这些任务，企业才能得到消费者的稳定支持。日本首富柳井正创办的“优衣库”成立于1963年，至今整整50年。“优衣库”最新公布的财报显示，截至8月，公司今年的销售额已突破了1万亿日元（约630亿元人民币）。“优衣库”不仅是日本服装零售业的老大，而且在海外开设了760家分店，雇佣2万名员工。上世纪90年代，日本服装市场充斥着昂贵的高档服饰，低价高质的衣饰奇缺。“优衣库”想方设法提供平价休闲装，满足社会需要，也因此取得民众信任，才有了今天的成就。
顺应时代率先变革，是日本企业能否“长寿”的第二个决定因素。只有随时关注时势变化，并迅速采取果敢行动，才能抢得先机生存下去。日本丰田公司现在年销售额22万641亿日元（约1万4341亿元人民币），员工33万3498人。80年前，当时的“丰田制造所”刚发明日本第一台自动织布机，是拥有上万名员工、在日本独占鳌头的棉纺厂。但丰田喜一郎在考察欧美后，敏感意识到汽车时代即将到来。他毅然放弃欣欣向荣的棉纺厂，改而制造汽车。这一冒险举动当时让人觉得不可思议，而80年后丰田成为了世界最大的汽车制造商。
日企生存百年的第三个秘诀是拥有坚定的核心理念。有些企业在发展初期，因为拥有天才式的领军人物而迅速突起，一旦这些灵魂人物离开，企业就开始走下坡路。所以，坚定的核心理念才能让企业长治久安。成立于1870年的三菱公司，在一百多年中起起落落、分分合合，但到现在都是全球最具品牌价值的公司之一。三菱的标志最初是岩崎家族的标志“三段菱”和土佐藩主山内家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志。三片菱分别象征着集团的三个理念：努力实现社会贡献、保持不偏不倚态度、立足于全球视野。正是依靠对三个核心理念的一贯坚持，由四十多家公司构成的三菱集团不管由谁主导，都通过了各种时代考验，出现在世界每个角落，被评为日本最具“长寿力”的企业。
日媒的调查显示，不管风云如何变幻，百年企业基本都具备了以上特征中的一到两点，三点兼具的企业往往也是发展得最好的公司。不过，调查也遗憾地发现，最近20年，日本基本已很难看到百年企业的“后备军”。
