随着到访日本的外国游客日益增多，东京都内大小商户开始联手提供系列服务。
据日本《朝日新闻》报道，首先是集结大型商场、百年老店等各类商户于一体的新宿地区，车站附近可以看到中文等各种语言的购物指南。此外，车站周边酒店、旅行社等也免费发放打折券、礼品券等。
2月至3月，新宿地区手持购物指南的外国游客明显增加，加上各地华人仍然沉浸在欢度春节的气氛之中，该地区百货店的免税商品销量达到2013年的两倍。
为了在秋叶原、浅草、涩谷、银座等众多商圈中脱颖而出，新宿地区各商户联手出击，三越伊势丹集团社长表示：“各地区争夺游客的竞争激烈，新宿地区的商户们更应该团结起来打开局面。”
2013年，日本访日外国游客数量首次超过1千万。同时，日本政府借2020年举办奥运会的契机，提出“访日外国游客2千万”的新目标，各地区都已进入紧锣密鼓的筹备中。
