1月5日，作为新春惯例，东京筑地市场进行首次拍卖活动。因首场竞拍在新春佳节举行，拍下的金枪鱼往往被视作“市场好行情”而被赋予高价。来自青森的一只蓝鳍金枪鱼最终拍得一亿五千万日元（约合1100万元），为史上最高，是去年最高拍价（5649万日元，也是上一拍卖记录）的2.8倍。换算一下，单价为每千克70万日元（约5万元）。拍主是寿司连锁店“寿司三昧-喜代村”。
这只金枪鱼到底值不值1.5亿日元要看做出的寿司能卖多少钱。但按照上述竞拍价格，一个寿司的原料价都有2至3万日元，卖价起码要6至10万日元（约5至7千元），如此天价难免让人抓狂。“喜代村”的社长称，“并不期望能够成为热门话题，只是为了贯彻本店一如既往地为顾客提供最美味的食物这一宗旨”。自1月5日傍晚开始，“喜代村”会将如此成本高昂的金枪鱼以平常价格即每个“128日元（约8元）”价格提供给消费者。也就是说，花了一亿五千万买鱼，而做出的寿司总共卖不到100万日元。业内人士对此分析表示，这个差价其实就相当于广告费。
由日本寿司店的“大手笔”不难看出，日本人对于金枪鱼到底有多“固执”了。
