日本新年期间曾引起轰动效应的新闻之一就是东京筑地市场卖掉的那条价值1亿5千万日元（约1100万元）的蓝鳍金枪鱼了。这条重达222千克的大鱼最终由寿司专营店“寿司三昧-喜代村”拍得。去年同样是来自青森的蓝鳍金枪鱼摘得桂冠，拍价为5649万日元（21万日元每千克）。谁知今年竟然拍出三倍于去年的史上最高价，1亿5540万日元（70万日元每千克）。而喜代村将用其制作的寿司（成本价约为5万日元）定价398日元（约28元）出售，则令食客们倍受鼓舞。
该新闻自5日当天以来，不断在报纸、电视、网络等媒体上流传。开展“寿司三昧”活动的喜代村社长木村清坦言，“反响非常大，5日当天公司主页点击量太大，一时之间线路崩溃”。喜代村与港资的板前寿司连续两年尖峰对决新春首拍。木村社长苦笑道，“虽然对方说今年没参与竞拍。但事已至此，退让不得。新春竞拍嘛，还是不想让最好的金枪鱼流落海外。我们也是希望今年有个好兆头。但是，确实贵了点”。
如此具有轰动性的新闻带来了意想不到广告效果。筑地场外市场的“寿司三昧-喜代村”分店连日来顾客纷至沓来，有的甚至在店外排队等候，还有不少来自海外的游客。木村社长表示全店铺的客流量上升两成，广告效果绝佳。某广告代理商试算了一下该拍卖给“寿司三昧-喜代村”带来的具体广告效应，参照一般报纸的广告版费和电视台单支广告播送费，结果竟然高达40亿日元（约2.8亿元）。
“报纸约7800万日元。电视台的已有21亿4000万日元。如果算上全部的节目的话，轻松超过35亿日元。再加上网络、广播、杂志等等，广告效果约为40亿日元”。
