随着网络媒体的快速发展，人们对电视媒体的关注热度逐渐减淡，低收视率严重影响了电视媒体行业的收益。日本著名管理学家、经济评论家大前研一认为，今后电视媒体行业的收益还将继续减少，电视台面临的真正考验才刚刚开始，因此今后的电视节目的内容也会发生本质性的变化。以下是大前研一的观点。
目前日本电视台的放送节目都太过于固定化，早晨是资讯节目、下午是新闻节目、晚上则是丰富多彩的综艺节目，基本上都是在固定的时间播放固定类型的节目。这种固定化的只适合“沙发薯片族”（该词源自美国，英文名为Couch Potato，最初指成天躺在沙发上看电视、吃薯片的人，后来引申为那些常坐着看电视、吃零食的人。）
大前研一
随着数字化电视逐渐走入人们的生活，点播形式的节目正在悄然兴起，也就是说，个人可以定制自己喜爱的节目。举个简单的例子，比如某人只对A、B两个电视台各自的某一个节目感兴趣，那么对应的电视台就可以完全去掉其他节目，只针对该用户放送其喜欢的节目。
而在美国，一家名为“Netflix”的网络DVD出租公司已经开设了这类服务。该公司从全球各地的电视台收集了成千上万的电视节目以及电影，客户可以根据自己的时间、喜好自由选择想看的节目，其搜索就好比谷歌一样方便。
但是，这种媒体服务也存在一定的缺陷，由于其操作过于IT化，因此不适合比较被动的老年人群，但这毕竟属于少数，青少年以及中年等社会主体才是该服务的主要用户。随着这类群体逐渐远离传统的电视节目，收视率的下降必将导致电视台的广告收益减少，为了提高收视率，各大电视台必定会增加汇集明星艺人的综艺性节目的比例，久而久之便会让观众失去失去新鲜感，最终走向恶性循环。
尽管如此，由于老年观众还会长期性的存在，因此电视媒体产业并不会突发消亡，而应该是在一种缓慢的过程中自然消失。
