日本女性不分老少都喜欢把“卡哇伊（可爱）”挂在嘴上。那么，她们的“卡哇伊”到底有多少真实成分呢？日本某网站以25至34岁的300名年轻女性为对象，围绕着“卡哇伊”进行了调查。
当调查问及“评价女性卡哇伊有多真实？”时，高达85.6%的人回答夸奖女性可爱是发自内心的，而她们评判女性卡哇伊的基准有如下几条。
第1名 整体气质(223人)
第2名 脸（221人）
第3名 服装和小饰品的品味（209人）
第4名 发型（180人）
第5名 动作、手势等（144人）
第6名 讲话方式（138人）
第7名 充满女人味的兴趣爱好（125人）
第8名 指甲（112人）
第9名 风格（101人）
第10名 化妆的技巧（83人）
虽然“脸”是大家参考的一个重要指标，但是大家还是认为判断一位女性是否卡哇伊，整体风格是最重要的参考。而第三点中提到了“感觉”，这是一个很微妙的关键词，在卡哇伊的决定因素中，“气质”和“感觉”究竟指的是什么呢？日本心理学家对此作了分析。
“女性一般会觉得与自己相同风格的同性更具有魅力，所以，会夸奖和自己风格相同，感觉相同的人卡哇伊。美丽是一种客观评价，而卡哇伊却是一种主观评价。女性能够把卡哇伊和美丽明确的区分开，而在男性中会把卡哇伊和美丽混淆了，男性和女性的审美观不同就在于此。”
在评判是否卡哇伊时，女性除了考虑脸和风格以外还会关注这个人的兴趣、性格等等。女性只会把与自己有相似价值观或类似性的同性归入卡哇伊的范围，而男性则会把所有的在他们看来不错的女性纳入卡哇伊的行列。
