“女人一到35，就预示着不花钱也好看的日子结束了。一到37，保养费就像关不上的水龙头，越流越多。”41岁的日本女白领美佳这样说。
在37岁的某天早晨，美佳像过去的1万3千多个日子一样，洗过脸后就走到梳妆台前坐下。突然，她难以置信地瞪大了眼睛，鼻翼两侧什么时候多出了几颗黑斑？这怎么得了？
于是，美佳当天就跑去买了一套SK-Ⅱ的美白系列化妆品。从此，但凡有美白新产品问世，她总是争做“小白兔”。
过了40岁呢，美佳又开始在意脸部线条的松懈。为了装嫩，为了继续做巴掌脸，她每周去一次美容院，烫头消费2万日元，染发与剪发消费1万4千日元。
美佳的好姐妹，在广告公司工作的优子说，自打过了40岁，我就发现早晨涂得脂粉，到了下午都能被挤进法令线和鱼尾纹里。于是开始定期去美容整容医院注射透明质酸，左右眼角各两针，左右嘴角各三针，打一次消费50万日元。我就是这么的“爱面子”。
44岁的派遣女职员亜希子的月工资虽然只有15万日元，但她每月用来购买基础保养品上的钱固定在2万日元。亚希子说，“省什么都不会省保养费的。”
美佳、优子、亚希子这三位日本熟女对于“面子”的重视程度，并非日本的个例。读者层在39岁到49岁的女性杂志《美ST》的总编井上智明说：“40岁上下的日本女性对维护‘面子’的价格从不吝啬。伴随着美容信息的增多，想买的东西只会增多不会减少。”
2013年6月，该杂志面向百名读者进行问卷调查。调查结果显示，读者每月可自由支配的平均金额是10万851日元。其中，用于维护“面子”的平均金额是5万5966日元，占零花钱的一半以上。
调查结果还显示，花在“面子”上的钱是随着日本女性年龄增长而水涨船高的。35岁至39岁的女读者的月平均“维修费”是5万4900日元。40岁至44岁的月平均“维修费”是5万8185日元。45岁以上的是6万1790日元。
日本研究机构电通总研的调查结果也显示，2001年，在40岁到49岁的日本女性当中，认为“不下功夫保养，就不会变漂亮”的占总体的56.3%；到了2010年，在同年龄段的女性里，认为“不下功夫保养，就不会变漂亮”的占总体的70.5%。10年间上升了14.2个百分点。
针对这种熟女越来越爱“面子”的变化，电通总研研究员西井美保子分析称，“40多岁、50多岁的日本女性的保养意识日益提升，她们认为只要外表看上去年轻，就不必败给年龄。甚至还有‘40岁也是女孩’的说法。”
中国熟女宋丹丹在小品里说的那句——“做女人，对自己下手要狠！”，已然成为今天日本熟女们的行为准则。
不知道正在为女性争取三年产假，致力于提高女性职场地位的安倍晋三，有没有意识到这一点。说不定这些熟女们的保养欲与购买力，才最有可能为“安倍经济学”发挥效力。
